Le journal de l’agence

Les temps changent. Il y a cinq ans encore, nombre de pro­fes­sion­nels appré­hen­daient le web comme un outil technique.

Aujourd’hui, le média inter­net a pris la plus grande place dans la com­mu­ni­ca­tion des agences immobilières.

Résul­tats exclu­sifs de la der­nière étude TNS/Sofres com­man­dée par SeLoger.com. 

Inter­net occupe une place de choix dans la stra­té­gie de com­mu­ni­ca­tion des agents immo­bi­liers, tel est le prin­ci­pal ensei­gne­ment du son­dage TNS/Sofres com­mandé par Seloger.com.

Conquis par les por­tails immo­bi­liers, les pro­fes­sion­nels plé­bis­citent les avan­tages du web par rap­port au papier en terme de coût et aussi d’efficacité.

Désor­mais consi­déré comme simple et effi­cace, l’usage d’internetvarie tou­te­fois selon la loca­li­sa­tion de l’agence.

Si les pro­fes­sion­nels pari­siens appré­cient l’efficacité et la rapi­dité des por­tails immo­bi­liers, ceux implan­tés en pro­vince uti­lisent encore à 80 % la presse spé­cia­li­sée contre 46% seule­ment en Ile de France.

Pour 71% des direc­teurs inter­ro­gés (jusqu’à 77% en pro­vince), le site inter­net de l’agence est aussi un bon outil pour rayon­ner sur la toile.

A l’unanimité, les agents consi­dèrent la vitrine de l’agence et les por­tails immo­bi­liers comme les pre­miers sup­ports publicitaires.

Illus­tra­tion : 52% d’entre eux inves­tissent en prio­rité dans les por­tails spécialisés.

En région pari­sienne, ces dépenses repré­sentent jusqu’à 68% du bud­get communication.

Un chiffre orienté à la hausse puisque 33% des agences pré­voient d’augmenter dès cette année leur bud­get de com­mu­ni­ca­tion sur internet.

Les atouts des por­tails ? Ils offrent un bon retour sur inves­tis­se­ment, répondent les professionnels.

La stra­té­gie des agents ? Uti­li­ser le papier pour com­mu­ni­quer sur l’agence ou tou­cher des ven­deurs, et s’en remettre à la toile pour s’adresser aux acquéreurs.

Cette recon­nais­sance d’efficacité des por­tails spé­cia­li­sés démontre que l’internet n’est plus perçu comme un média glo­bal mais de plus en plus comme un média local.

Nous avons déplacé notre bud­get publi­cité de la presse vers le web. Pré­sen­ter notre vitrine de pro­duits et de ser­vices sur Inter­net est indis­pen­sable. Aussi avons-nous conçu avec la société Web­ge­nery, un site et un plan de réfé­ren­ce­ment pour être bien posi­tionné, notam­ment sur Google.
Franck Cor­na­ton
Direc­teur Géné­ral de la Com­pa­gnie Immo­bi­lière BFCA

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