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Nouvelle stratégie marketing, l’Inbound Marketing s’annonce comme LA tendance 2019 pour les agences immobilières. Qu’en est-il réellement ? La généralisation de l’Inbound Marketing Immobilier est-elle imminente ? L’analyse de David Baron, fondateur de Rodacom.
Que ce soit dans les médias spécialisés ou directement chez vos partenaires les plus proches tels que les éditeurs de logiciel, l’Inbound Marketing Immobilier est sur toutes les lèvres. David Baron, fondateur de Rodacom fait le point sur ce qu’il faut savoir.
La promesse de l’Inbound Marketing est limpide : développer une nouvelle manière de communiquer afin de s’adapter aux nouveaux comportements des acheteurs et vendeurs.
Cela est bien sûr pensé pour accompagner le développement de l’agence immobilière et attirer les futurs clients à vous plutôt que d’aller les chercher directement. Cependant, malgré le fait que le nombre d’articles présents sur internet ne cesse de croître, le terme reste méconnu et donc abstrait pour les professionnels du secteur. En effet, il est parfois difficile de savoir comment l’Inbound Marketing se traduit concrètement pour les agences immobilières et quelles sont ses implications pour les équipes.
La plupart des agences immobilières sont encore dans une phase de recherche et d’apprivoisement du concept d’Inbound Marketing. En tant que directeur d’agence, vous cherchez des informations liées à la définition de la stratégie ou encore des retours d’expérience. Pour cela, appuyez-vous sur les témoignages de confrères qui ont déjà tenté l’aventure et qui peuvent partager les premiers retours tangibles. Ces agences pionnières en la matière restent encore peu nombreuses sur le marché mais elles pourraient bien être des exemples à suivre.
Bien qu’aujourd’hui de nombreuses agences sont encore frileuses et hésitent à sauter le pas, l’Inbound Marketing va très vite se généraliser. Et pour cause, les prestataires sont déjà sur le qui-vive et développent des solutions dédiées aux agences. Ces acteurs ont compris le potentiel d’une telle stratégie. En effet, le virage vers l’Inbound Marketing semble inévitable pour les agences immobilières.
Mais alors, en quoi ne pas suivre la tendance Inbound Marketing sur le long terme peut se traduire par une baisse d’efficacité de votre communication et par conséquent une perte d’argent ? 90 % des projets immobiliers commencent par une recherche en ligne et 57 % des prospects ont déjà pris leur décision avant même de vous contacter. Tout se joue donc sur vos canaux de communication digitaux (site internet, réseaux sociaux, emailings…).
En parallèle, 83 % des Français se déclarent “irrités” par la publicité en ligne qui est jugée trop intrusive. Il faut donc trouver un moyen de vous adresser à vos cibles sans les envahir avec de la publicité qui risquerait de les braquer. La solution ? L’Inbound Marketing qui vous permet d’attirer vos prospects à travers du contenu intelligent plutôt que de les solliciter via de la publicité. À travers la diffusion multicanale de ces contenus pertinent, les acheteurs et vendeurs vous verrons naturellement comme une source d’information crédible. Ainsi en observant leurs comportements, vous pourrez déceler les futurs projets immobiliers.
Votre marché est en pleine évolution, vos cibles sont lassées des méthodes traditionnelles… En somme, tous les voyants sont au vert pour mettre en place l’Inbound Marketing au sein de votre agence immobilière. Passez le cap avant que vos concurrents ne prennent trop d’avance !
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Par Sarah, il y a 4 années
La solution Inbound Marketing est efficace dès lors qu’elle est bien menée. Globalement, en éditant du contenu local, à forte valeur ajoutée, les agences immobilières arrivent à capter de nouveaux contacts et du trafic sur le site agence. Il faut toutefois consacrer du temps mener à bien une stratégie Inbound pertinente.
Par Trapeau, il y a 5 années
Nous avons adopté cette méthode sur notre agence et cela fonctionne très bien
Par SASSU, il y a 5 années
Merci de parler et écrire en Français et nom pas en Anglais iiiii
Par didier rocher, il y a 5 années
rien de nouveau cela se fait deja … nous suivons et accompagnons nos vendeur bien avant la signaure du mandat.
Par BEREAU, il y a 5 années
Bonjour Jacq l’Inbound Marketing c’est assez simple ! Interagir avec votre cible : propriétaires vendeurs et/ou acheteurs à moyen terme afin que vous deviennez …un proche , quelqu’un avec qui ils ont l’habitude d’échanger et de converser .
Comment ? En travaillant bien en amont de la vente en communiquant avec eux sur des informations dont ils ont besoin dans leur reflexion : articles sur l’immobilier en général , les prix , comment acheter ? : les bons conseils , …envoyer régulier des éléments de reconnaissance de son expertise …sur quelques semaines voire mois votre nom , votre marque et vos services lui deviendront ainsi familier..et lors que ce prospect sera mur dans le cadre de l’envoi d’un email ou d’un nouvel envoi de livre blanc ou d’article , ..il prendra contact avec vous Jean-Pierre Bereau
Par JACQ, il y a 5 années
Toujours pas compris en quoi consiste concrètement « l’inbound marketing » !!! Quelques exemples seraient les bienvenus.
Rien d’étonnant que les agences immobilières ne suivent pas !
Et puis, ne sommes nous pas en France ; notre langue est-elle si pauvre qu’il n’y ait pas une traduction ?