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Pour accompagner le déploiement du statut de bailleur privé auprès des particuliers, la Fédération des Promoteurs Immobiliers (FPI)a lancé depuis le 2 avril dernier une campagne nationale d’information. L’objectif : rendre l’investissement locatif plus lisible, plus concret, et montrer qu’il peut être à la fois utile pour chacun et bénéfique pour tous les particuliers.
La campagne est diffusée à partir du 2 avril pendant un mois, à l’échelle nationale et régionale, dans la presse, à la radio et sur les supports digitaux. Elle vise à réactiver l’investissement locatif des particuliers, en apportant des repères clairs et en repositionnant cet investissement comme un levier concret de constitution de patrimoine et de production de logements.
Avec cette nouvelle campagne, la FPI fait le choix d’un registre direct et pédagogique, en rupture avec les codes traditionnels de la communication patrimoniale, souvent perçus comme techniques ou réservés à des publics avertis.
Conçue par l’agence Steve, elle s’articule autour d’une signature — « Devenir bailleur privé, faut pas s’en priver » — et d’accroches simples, ancrées dans le quotidien :
« Transformer ses impôts en appartement neuf »
« Pas besoin d’être riche pour investir en immobilier »
« Un investissement qui vous profite autant qu’il profite aux autres »
Le parti pris consiste à parler d’investissement autrement : de manière concrète, accessible et utile. En mettant l’accent sur des situations familières — fiscalité, constitution d’un patrimoine, préparation de la retraite — la campagne rend l’investissement locatif plus tangible. Elle s’adresse en priorité aux classes moyennes, souvent en retrait sur ces sujets, en montrant qu’un projet immobilier peut se construire dans la durée, notamment grâce à l’emprunt.
Au-delà du bénéfice individuel, la campagne rappelle également la dimension collective de cet investissement : chaque logement financé contribue directement à répondre aux besoins dans les territoires.
Pascal Boulanger, président de la FPI, explique :
« Avec ce nouveau statut, nous changeons de logique : il ne s’agit plus d’un dispositif ponctuel, mais d’un cadre durable pour investir dans le logement collectif. Cette campagne traduit cette ambition : Rendre l’investissement locatif plus lisible, plus concret, et montrer qu’il peut être à la fois utile pour chacun et bénéfique pour tous. »
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Besoin d’un rappel explicatif sur le dispositif ?Instauré par la loi de finances pour 2026, le statut de bailleur privé permet d’investir dans un appartement destiné à la location à titre d’habitation principale tout en bénéficiant d’un cadre fiscal incitatif et stabilisé.
Le dispositif repose sur un mécanisme d’amortissement, qui permet de réduire l’imposition sur les revenus locatifs, en contrepartie d’un engagement de location nue à usage de résidence principale pendant au moins neuf ans, dans le respect de plafonds de loyers et de ressources.
Applicable sur l’ensemble du territoire, sans condition de zonage, il s’adresse à des particuliers souhaitant investir progressivement. Il permet de se constituer un patrimoine immobilier dans la durée, notamment grâce au recours à l’emprunt, et de préparer des revenus complémentaires. En favorisant la mise sur le marché de logements locatifs, il contribue également à répondre aux besoins croissants dans les territoires.
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