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En 2025, leboncoin immo accélère son développement avec une ambition claire : devenir le partenaire incontournable des professionnels de l’immobilier. A travers une campagne de communication 360° d’envergure, une nouvelle identité de marque et une signature forte « Le bien pour tous », la plateforme renforce son positionnement d’expert tout en consolidant sa présence, notamment à Paris et en Île-de-France. Focus.
« En tant que leader, nous estimons qu’il est crucial d’investir significativement dans notre stratégie de communication avec pour finalité de soutenir au mieux le business des professionnels en générant toujours plus de leads acquéreurs et vendeurs pour les accompagner dans la reprise », explique Aurélien Flament, directeur du boncoin immo. Dans cette optique, leboncoin immo a vu les choses en grand.
En premier lieu, la plateforme a revu son identité de marque et dévoilé une nouvelle identité visuelle audacieuse, marquée par un logo modernisé et une signature inclusive : « Le bien pour tous ». Son leitmotiv ?
Un nouveau logo pour les campagnes de communication et une nouvelle signature reflètent l’expertise du boncoin immo. Il faut dire qu’avec 14 millions de visiteurs uniques mensuels et 70 % des professionnels du secteur déjà présents sur la plateforme, leboncoin immo s’impose comme un acteur clé, capable de connecter acheteurs, vendeurs et professionnels avec une efficacité remarquable.
Cette transformation ne se limite pas à l’esthétique. Elle s’accompagne également d’une approche éditoriale repensée. Plus que jamais, leboncoin immo se positionne ainsi comme un véritable partenaire business, offrant des outils performants et une audience massive pour répondre aux besoins des professionnels de l’immobilier.
La plateforme a ainsi déployé un plan média multicanal d’une ampleur inédite, articulé autour de 3 leviers :
Pour la première fois depuis 10 ans, leboncoin immo a investi massivement dans une campagne télévisée dédiée à l’immobilier. Du 12 mai au 8 juin derniers, cinq spots TV, dont l’un met en scène Philippe Katerine, ont été diffusés à l’échelle nationale. Conçus avec l’agence DDB Paris, ces films publicitaires mettent en lumière la simplicité et l’efficacité de la plateforme pour les professionnels, tout en valorisant l’accessibilité de l’immobilier pour tous. Diffusée sur les grandes chaînes nationales, cette campagne vise à ancrer leboncoin immo comme un réflexe incontournable pour les Français en recherche immobilière et ainsi apporter davantage de visibilité et de business aux 40 000 clients du boncoin immo.
En février dernier, leboncoin immo s’est également invité dans les rues de la capitale avec une campagne d’affichage massive. Gares, métros, DOOH (Monoprix, Carrefour City) et kiosques parisiens ont arboré les couleurs de sa nouvelle identité de marque. Point d’orgue de cette offensive publicitaire, une immense bâche de 315 m2 a même été déployée à la gare Saint-Lazare.
En janvier, une campagne radio nationale est venue compléter le plan de communication. Quatre spots, dont l’un spécifiquement adapté à l’Ile-de-France. diffusés sur les principales stations, ont illustré avec humour et légèreté des situations du quotidien liées à la recherche immobilière, mettant en avant la rapidité, la diversité et l’accessibilité des offres sur leboncoin immo.
A travers ce nouveau positionnement et stratégie marketing, leboncoin immo entend bien être un partenaire clé pour accompagner la reprise du secteur.
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