Avec Laforêt Collection, Laforêt part à la conquête de l’immobilier de caractère

Pourquoi avoir lancé Laforêt Collection ?

Laforêt accompagne depuis toujours les projets immobiliers de tous les Français, sur l’ensemble des segments du marché. Avec Laforêt Collection, nous souhaitons renforcer notre présence autour de propriétés de caractère, qui nécessitent une mise en valeur spécifique et un accompagnement attentif. Leurs acquéreurs cherchent un lieu de vie, mais aussi une histoire, un caractère, un environnement. Laforêt Collection est un réseau à part entière, avec son propre maillage. Mais il reste résolument Laforêt, parce que ce lien rassure autant les vendeurs que les acquéreurs.

Comment avez-vous défini les territoires éligibles ?

Un travail approfondi de géomarketing a permis d’identifier 74 territoires où le potentiel pour les biens de caractère est particulièrement fort. Ces secteurs se distinguent par leur attractivité résidentielle et la qualité de leur patrimoine immobilier.

L’univers Laforêt Collection ne se résume pas à un seuil de prix. Une demeure en Bourgogne peut incarner cet univers au même titre qu’un appartement haussmannien. Ce qui compte avant tout, c’est la singularité du bien, son histoire, son environnement et l’exigence de l’accompagnement qu’il requiert. C’est sur cette conviction qu’a été imaginé Laforêt Collection.

Où se situent vos premières implantations ?

Notre première agence a ouvert au Touquet, une destination en parfaite cohérence avec le positionnement de la marque. Les premiers mandats obtenus démontrent la pertinence de notre approche auprès des propriétaires de biens de caractère. Trois ouvertures sont en cours à Paris, dans les 4e, 6e et 9e arrondissements. Nous ciblons ensuite des adresses comme Dinard, Vannes ou Saint-Rémy-de-Provence, ainsi que plusieurs territoires du littoral, de la montagne, des villes patrimoniales et de grandes métropoles.

Nous avançons de manière sélective, au rythme de 5 à 10 implantations par an, pour construire un maillage cohérent sur nos territoires cibles.

À quels types de profils s’adresse ce nouveau réseau ?

Laforêt Collection est bien sûr accessible à nos franchisés qui souhaitent se développer, mais surtout aux agences immobilières indépendantes déjà implantées sur les villes concernées.

Ces professionnels peuvent rechercher l’appui d’une marque reconnue, d’outils performants et d’une visibilité accrue. C’est souvent leur ancrage local et la réputation construite qui nous conduisent vers eux. Laforêt Collection a vocation à valoriser cette identité, avec des modalités d’entrée favorables aux premiers partenaires. Nous pourrons enfin ouvrir le réseau, de façon ponctuelle, à des profils provenant d’univers proches tels que l’hôtellerie, l’architecture ou l’art.

Quelles compétences sont nécessaires pour rejoindre Laforêt Collection ?

La connaissance du marché local et la compréhension des attentes de cette clientèle sont essentielles. C’est tout le sens de notre programme de formation qui aborde notamment le style architectural, le patrimoine, l’art de raconter un bien, l’exigence de la relation client ainsi que les dimensions fiscales. Dispensée sur trois semaines, cette formation vient enrichir et prolonger les standards d’excellence du parcours Laforêt.

Comment entendez-vous vous différencier sur un marché déjà concurrentiel ?

Nous nous différencions d’abord par la solidité de notre socle : une marque connue de 9 Français sur 10, un écosystème digital qui génère 20 millions de visites par an et 30 % du chiffre d’affaires du réseau. Laforêt Collection s’inscrit dans cette continuité, propre aux biens de caractère et aux projets de vie qui les accompagnent. Ce réseau s’appuie sur une identité propre, des services spécifiques comme la conciergerie, et une ouverture progressive à l’international. Une offre spécialisée, pleinement intégrée à la marque Laforêt : un maillage à l’échelle du pays, un ancrage local de professionnels déjà reconnus sur leur territoire.

Pourquoi investir aujourd’hui le marché des biens de caractère ?

Ce lancement s’inscrit dans une logique de diversification. Laforêt couvre aujourd’hui l’ensemble des métiers, de la transaction à l’administration de biens, avec 25 000 ventes et 27 000 locations par an, et 110 000 lots gérés, dont 30 000 en copropriété. L’immobilier de caractère constitue une extension logique de cette offre. Ce marché est porté par des biens rares et patrimoniaux, recherchés pour leur caractère et leur qualité de vie. Nous nous appuyons sur des savoir-faire déjà établis en matière de location, de gestion et de services associés, notamment la conciergerie.

Laforêt Collection marque-t-elle un changement de cap pour le réseau ?

Non, le réseau traditionnel reste au cœur de notre développement. Laforêt compte aujourd’hui 720 agences immobilières et de nombreux territoires encore disponibles, notamment certains départements où nous sommes absents comme la Mayenne ou la Sarthe. Notre priorité n’est pas la course au volume, mais un développement cohérent, adapté aux réalités de chaque marché local. Laforêt Collection participe à cette même logique, mais sur son propre segment : la légitimité avant le volume.