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Ciblez les réseaux sociaux qui permettent un usage professionnel et disposent de leur propre régie publicitaire. Revue de détail par Karine Mahieux.
Au départ, vous vous êtes probablement inscrit sur Facebook, LinkedIn, Twitter, et peut-être par curiosité sur Snapchat ou Pinterest. Désormais, on vous parle aussi d’Instagram, de Youtube, de Google My Business, de Clubhouse et de TikTok ! Alors, comment choisir parmi toutes ces plateformes les réseaux professionnels qui vous permettront d’atteindre vos objectifs de communication ?
Pour faire votre sélection, le temps que vous êtes prêt à consacrer à votre communication digitale va être déterminant. Car même en utilisant des outils d’automatisation, ne sous-estimez pas la nécessité de vous impliquer : vous devrez toujours faire des ajustements, ajouter votre touche personnelle et créer du lien avec vos contacts. Il est donc nécessaire de le prendre en considération dans votre agenda et de vous interroger sur le temps que vous pouvez consacrer chaque semaine à la gestion de vos comptes sociaux. La réponse à cette question vous apportera déjà une indication utile sur le nombre de profils sociaux que vous serez en mesure de gérer et d’administrer au quotidien.
Tout d’abord, sachez que multiplier les réseaux sociaux n’augmentera pas votre visibilité et ne vous aidera pas à atteindre vos objectifs digitaux. Pour vous différencier, il est nécessaire d’alimenter régulièrement votre communication grâce à des contenus qualitatifs, pertinents et adaptés. Aujourd’hui, les plateformes sociales veulent de l’engagement ! L’engagement, ce sont les commentaires, les partages, les humeurs, les clics et les messages privés. Pour le déclencher, vous devez interagir directement avec votre audience, sponsoriser vos contenus, ou mieux encore, utiliser conjointement ces deux stratégies. Attention, dupliquer vos contenus d’un réseau social à l’autre n’est pas forcément judicieux. Même si les plateformes sociales ont de nombreuses similitudes, elles ont aussi leurs spécificités, notamment en termes d’audiences et de formats de contenus. Il faut bien comprendre qu’un contenu créé pour LinkedIn ne sera probablement pas adapté à Twitter, ou que les hashtags efficaces sur Instagram sont à proscrire sur Facebook.
Ce sont justement les particularités inhérentes à chaque plateforme qui vont vous permettre de sélectionner les plus appropriées à votre style, les plus adaptées à vos besoins et à votre stratégie de communication. Pour vous pencher sur le sujet, il y a quatre thématiques à prendre en compte.
D’une part, vous avez peut-être des préférences personnelles. Y-a-t-il un réseau sur lequel vous vous sentez particulièrement à l’aise ? D’autre part, quels sont vos objectifs ? Que désirez-vous obtenir en communiquant sur les réseaux sociaux ? Est-ce de l’interaction directe avec les internautes, de la visibilité ou de la notoriété locale, du trafic vers votre site Internet ou des leads ? Quels formats de contenus souhaitez-vous produire ? Avez-vous par exemple de la facilité à vous filmer en vidéo ? Et quelle audience souhaitez-vous atteindre ?
En répondant à ces questions, vous pourrez définir précisément sur quels réseaux sociaux vous positionner de façon plus pertinente et spontanée. Parmi la large palette qui s’offre à vous : les réseaux sociaux grand public et les réseaux professionnels.
Besoin d’un petit rattrapage ? Faisons le point sur les principaux réseaux sociaux destinés au grand public.
Par ailleurs, d’autres réseaux bénéficient d’une connotation plus professionnelle et moins ludique. Ce sont d’excellents outils pour vous donner plus de visibilité et de crédibilité.
Vous aimeriez capter l’attention d’une jeune audience ? Les plus jeunes maîtrisent parfaitement les réseaux sociaux et ils en préfèrent trois en particulier.
En définitive, la pugnacité et l’engagement seront vos meilleurs atouts pour obtenir des résultats tangibles selon votre cible et vos objectifs. Être actif sur les réseaux sociaux nécessite une véritable stratégie, de la constance et une envie sincère d’interagir avec votre communauté. Soyez sélectif, patient et constant, et préférez la qualité à la quantité pour performer dans le temps !
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Karine Mahieux forme les professionnels immobiliers et les accompagne dans la mise en place de leur stratégie numérique. Engagée pour valoriser l'image des professionnels sur Internet, elle participe également comme activateur France Num pour la transformation numérique des entreprises.
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